当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 耐克奥运广告有剽窃嫌疑 作者：李俗贤 时间：2008-9-18 字体：[大] [中] [小]

    刚刚打开关于北京残奥会信息的网页，一眼就发现在网页版头上赫然写着七个大字：欢迎回到起跑线。细看，原来是耐克发布的广告，说实在的，从奥运的角度讲，这句广告语概念非常模糊，不知所云，但如果联想起差不多一个月前刘翔退赛事件的话，确有深意，这句话正体现了人文奥运，而对刘翔的一种最深情的呵护和最真诚的鼓舞，在感到各大广告商势利的同时，能体现出耐克才是真正具有人文关怀的品牌，才是人性化的品牌。所以，对品牌本身的价值来讲，只有当消费者在看到这句话的同时立即想起刘翔来，才能称得上是有效广告，不然，我觉得就是一件失败的广告。
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    说到它有剽窃之嫌的问题，我想翻出我在博客中发表的一篇文章《刘翔，给中国企业上了一课》 ，本来写那篇文章，刘翔退赛只是个话题，本意是想对中国企业的经营思想有所启发，意思是说中国企业多数是输在起跑线上，其中对耐克当时的广告措施有些个人即兴的观点而已，没想到与耐克这次的广告创意概念竟然如此的巧合，个人自信地认为，本人的才是原创，因为它发表在先，不管他们是请了哪位大牌公司创作的。
    
    （耐克创作的表现，除了这句广告语，除了概念的抄袭，什么也没有）
    那篇文章里的那段原话是这样的：“没几天，各广告商纷纷撤下了刘翔代言的相关广告，这说明企业的无奈，实际上这是一次多么好的公关机会啊，可惜了。好像只有耐克不弃不舍，在最短的时间换上了新版的广告，但个人认为广告语直接改用为“耐克，不要让自己输在起跑线上！”更为恰当和有意义，这对中国人是一种多么大的智慧、勇气和进步啊，这实际上是一次全新的中国观念前所未有改革，可惜有几人能知呢？”
    窃取创意本来在不成熟的市场上是很正常的事，因为对于一般的小企业，没什么必要去计较了，但作为国际一流的品牌，也干出如此的事，实在有些汗颜，这完全是在践踏以智慧为职业的人的尊严，而且耐克侵权行为好象也不是第一次了，一个采用了火柴人概念的创意元素的那支广告，就是一例。所以，本人打算保留起诉的权力。
    写博客本来是有利与大家交流，但有些人恰恰怀着一颗不安分的心，尽做一些不太光彩的事，着实让人不齿!!!